本周二，各项“浪漫”消费引爆中国传统七夕节。从鲜花、美食到旅行，多个消费领域受益。大排长龙的餐厅、价格上浮但仍满房的酒店、人气比平时有显著增长的景区……无一不体现出国内消费市场的加速复苏。
当前，随着国内疫情防控形势持续向好，消费者的信心也正在恢复，随之而来的是压抑已久的娱乐消费的释放，除此之外，各地促消费政策也带来积极影响。在多项促进文旅消费政策的共同推动下，今年7-8月广州市旅游业恢复到去年同期的70%左右。
在消费需求提升的同时，广东文旅产品的供给也更加丰富，年内多张文旅新名片值得期待。多业态的融合，加上对专业细分市场的深耕，广东文旅市场将有望获得更多新的发展空间。
广东景区七夕节人气高涨
本周刚过去的传统民间情人节七夕，虽然不是周末，但广东多个景区依然人气“爆棚”。据不完全统计，古龙峡七夕节当天接待游客人次，连续4日接待游客近6万人次，较平时增长30%；金子山景区接待团队散客多人次，增长50%以上；连州地下河从上周六至七夕当天接待游客2万多人次，比平日增长30%；擎天玻璃桥从上周末到七夕接待游客同样比平日增长30%以上。
景区人气旺，做好“爱情营销”很关键。记者发现，与往年不同，今年七夕节景区格外红火，广东不少景区迎来了客流高峰，其原因在于“爱情营销”打开流量入口。从8月22日开始，连州湟川三峡玻璃桥就迎来客流高峰，游客以夫妻、恋人为多，他们携手游览玻璃桥风光的同时，还在桥上参加背老婆比赛、爱情转圈圈、重温爱情婚姻誓言等活动。截至8月25日，该景区3天接待夫妻与情侣就超过对。
作为广东知名度颇高的网红景区，清远古龙峡这两年开发的新产品基本是爱情主题。其中包括全长米的玻璃栈道、两人一起荡玩的悬崖秋千、寓意“比翼双飞”的滑翔飞翼等，加上短视频等渠道的营销，让古龙峡一跃成为网红景区。
节日营销为何能助力景区“吸客”？分析人士指出，过去的旅游景区都是追求大而全的模式，而现在的景区再做大而全将遭遇极大的挑战，旅游产品要趋向于小而精，产品线无需长，而在一些单品方面能够做到极致，打造“爆品”，才能成为网红景区，才有景区自己的IP。在过去，旅游景区主要营造游、玩、观、赏、吃、住、娱、购、商这几大产品体系，现在的景区则注重营造养、学、闲、情、奇产品体系，“养”——康养，“学”——研学，“闲”——休闲，“情”——爱情，“奇”——奇特。这五大产品体系均属于细分、专业的旅游市场，未来旅游景区的发展一定要深耕这些细分市场，才能获得新的发展空间。
广州旅游业恢复到去年同期70%
事实上，今年七夕引爆的“浪漫”消费，涉及多个领域，其中包括零售、餐饮和旅行。记者获悉，七夕当晚全国多个城市的酒店预订量显著上升，同程艺龙平台七夕当天的酒店预订量较去年七夕增长了25%，其中来自三四线城市的酒店预订量同比增长了近四成。
餐饮方面，南方日报记者走访发现，广州多个商圈的餐饮门店七夕当晚人气爆棚，晚8时后，热门商圈的大部分餐厅仍需要继续排队等候。价位较高的酒店餐饮同样是当晚的热门选择，记者从广州保利洲际酒店了解到，恰餐厅当晚两轮用餐都被预订满。
这一现象反映出国内消费市场正在加速复苏，当中既有随着国内疫情好转释放出的大众旅游、节日消费需求，也有各类促消费政策带来的积极影响。以广州为例，今年7月，广州市文化广电旅游局面向社会发放总价值为万元的“文旅惠民消费券”，整场活动预计拉动文旅行业消费超过1.5亿元。
在国内游逐步恢复的大背景下，广州率先复苏的文旅行业带动了消费活力。与此同时，广州围绕吃、住、行、游、购、娱六大消费要素，精心策划的“广州欢迎您”系列活动，共推出50余大项余子项主题活动，打造城市文化品牌，助力推动在广州及大湾区城市群形成文旅消费新增长点。数据显示，7月至8月广州市旅游业恢复到去年同期的70%左右。
值得一提的是，当前出境游尚未开启，人们的这一需求正在被更高频次的境内游、周边游所取代。业内预计，目前国内消费的热度及出行游玩的热潮有望在接下来的中秋、国庆黄金周再攀高峰。
业态融合升级广东文旅新名片亮点多
在消费需求提升的同时，广东文旅产品的供给也更加丰富。日前，广东省8家旅游景区获评国家4A级旅游景区。在广东省文化和旅游产业融合发展势头良好的背景下，滨海旅游、文化旅游成为今年4A“席位”的亮点。
8家旅游景区包括广州市西关永庆坊旅游区、广州市石门国家森林公园景区、韶关市满堂客家大围旅游区、河源市恐龙文博园景区、湛江市鼎龙湾国际海洋旅游区、茂名市信宜窦州古城景区、肇庆市封开龙山景区、清远市英德积庆里仙湖旅游区。
从景区类型来看，此次新增的4A景区，涵盖历史文化、自然风光、滨海旅游、特色小镇等多个类型。其中，鼎龙湾国际海洋度假区为年广东省重点建设项目中总投资额最大的文旅项目，单个项目囊括了主题公园、温泉小镇、商业小镇、星级酒店、海景公寓等多个业态，是其中业态形式最多的一个项目。
作为文旅产业重点项目的鼎龙湾，同时也是今年唯一一家获评国家4A级景区的滨海旅游景区，鼎龙湾相关负责人表示，鼎龙湾在联合国际知名企业打造国际级旅游配套的同时，也致力打造非遗文化基地，通过“大文旅+”模式，在滨海旅游的基础上，拓宽优秀传统文化保护、传播和传承的发展路径。据了解，自年起，鼎龙湾每年举办“粤西年例暨非遗文化节”活动，展示吴川三绝、雷州石狗、南派粤剧等粤西非遗文化，并联动政府、文化保护机构、民间艺人、主流媒体等，将粤西文化推至世界。
值得注意的是，新增的8家4A旅游景区中，文化旅游景区占据多个席位。有西关文化代表的永庆坊旅游区、岭南民居文化代表的满堂客家大围旅游区等，粤西文化旅游项目则有湛江鼎龙湾和茂名信宜窦州古城景区2家上榜。
在消费市场加速复苏的背景下，多业态的融合将助力文化旅游类景区显著提升吸引力。以4A景区、广州非遗街区永庆坊为例，景区以非遗激活岭南文化活力，既能让非遗走向市场，更具生命力，对于游客，特别是外地游客和年轻人来说，也是形象鲜明、新潮时尚、具备丰富互动体验的代表性打卡点。
南方日报记者郑洁琳周人果蔡华锋
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